Il marchio definisce la sua ultima campagna un 'potente invito all'azione' che abbraccia 'la forza interiore di ogni ambasciatore al centro di questa campagna'.
Novak Djokovic e Venus Williams stanno giocando alla grande per Lacoste. Gli Hall of Famers infallibili sono due dei protagonisti i volti della nuova campagna pubblicitaria del brand , che Lacoste definisce 'un potente invito all'azione che cattura l'ampiezza dell'impatto dell'iconico coccodrillo, abbraccia la forza interiore di ogni ambasciatore al centro di questa campagna e lo spirito inarrestabile del pionieristico marchio moda-sport'.
Djokovic e Williams sono catturati nelle immagini della campagna 'Play Big' mentre posano con una sorprendente attivazione di 26 piedi del simbolo riconoscibile del marchio che è stato costruito con materiali da tennis. Williams ha posato scherzosamente per le sue riprese tuffandosi nella bocca aperta del coccodrillo, indossando scarpe da ginnastica dello stesso colore della lingua, mentre un Djokovic senza scarpe è stato catturato appoggiato con disinvoltura alle fauci aperte della scultura.
'Dimostrando la calma, la potenza e il coraggio che lo hanno spinto a livelli senza precedenti in questo sport, il comportamento rilassato di Djokovic rispecchia il suo impareggiabile dominio in campo', afferma il marchio dell'attuale numero 1 dell'ATP, mentre la 'grazia incrollabile e la l'impegno per l'eccellenza si riflette nella sua posizione sicura, simboleggiando il potere di due forze iconiche che si incontrano in un incontro fuori dal comune.'
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Djokovic è ambasciatore del marchio Lacoste dal 2017, con la linea francese che è succeduta a Uniqlo come sponsor dell'abbigliamento in campo. Williams si è unita alla famiglia Lacoste nel 2022 e, un anno dopo, ha lanciato la sua linea di abbigliamento EleVen ( che ha sospeso le operazioni all’inizio di quest’anno ) ha lanciato una capsule collection con il marchio.
In un'intervista con *Harper's Bazaar *sulle riprese , Williams dice che Lacoste era all'avanguardia la tendenza del 'tennis-core'. che attualmente sta vivendo il suo momento di cultura pop grazie al blockbuster di Hollywood Sfidanti e la sua star di prim'ordine, Zendaya, che ha indossato look ispirati al tennis sui tappeti rossi di tutto il mondo per promuovere il film .
'Il tennis non passa mai di moda: è sempre di tendenza!' lei disse. 'Mi è sempre piaciuto vedere le persone abbracciare l'essenza del tennis e incorporarla nello stile di tutti i giorni nel loro modo unico. Il tennis è stato a lungo all'intersezione tra sport e moda, e Lacoste è stato uno di quei pionieri che ha contribuito a elevare i look sport-chic .'
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Djokovic, nel frattempo, concorda sul fatto che Lacoste è all'avanguardia nella moda globale, ma trae ispirazione dal comportamento nella vita reale del famoso simbolo del marchio.
'Quando vedo un coccodrillo, mi ricorda René Lacoste, cosa rappresenta per il nostro sport, cosa rappresenta per la moda', ha detto. 'Ma mi ricorda anche il feroce animale predatore in natura, e quando sono in campo, devo trasformarmi in questa mentalità quasi da predatore.'
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Djokovic e Williams sono affiancati nella campagna da altri quattro ambasciatori, che Lacoste ha salutato come 'ciascuno una figura ispiratrice nel proprio campo, ognuno dei quali incarna l'audacia, la creatività illimitata e la fiducia che sono l'essenza stessa di Lacoste'.
La coppia recita con l'attore francese Pierre Niney; La cantante e modella sudcoreana Jeon So-mi; il suo connazionale, l'attore Ahn Hyo Seop; e l'attore, cantante e ballerino cinese Wang Yibo.
