'Ora stai risolvendo per un giocatore d'élite, i cui ogni dettaglio può influenzare il modo in cui gioca', afferma il capo del design di Wilson Sportswear, Joelle Michaeloff. 'Non può pensare ai suoi vestiti.'
© Wilson
Quando Baseline ha incontrato per l'ultima volta Joelle Michaeloff, vicepresidente del design di Wilson Sportswear, era passato circa un anno da quando l'azienda storica di articoli sportivi ha fatto il suo prima avventura nell'abbigliamento da tennis .
Guidata da Michaeloff, le prime collezioni incentrate sullo stile di vita e sulle prestazioni della divisione Sportswear hanno ricevuto recensioni positive e la sua etichetta streetwear di collaborazione alla moda Kith ha inserito Wilson nel radar della moda, una novità per un'azienda meglio nota per le sue attrezzature sportive.
L'unica cosa che mancava all'equazione era il buy-in di un grande atleta professionista, come i tanti tennisti affiliati a Wilson Sporting Goods attraverso le loro racchette. La sponsorizzazione di un giocatore ATP o WTA è un modo altamente visibile per qualsiasi marchio di, a) dimostrare che fanno sul serio nel gioco dell'abbigliamento sportivo eb) dimostrare che i loro capi sono anche all'altezza della sfida fisica.
È un po 'più facile progettare qualcosa che sia semplicemente carino. Ma doverlo esibire lo rende una tale sfida, e letteralmente la cosa che preferisco al mondo. Joelle Michaeloff, responsabile del design di Wilson Sportswear
detergente per racchette da ping pong
Questo perché mentre un certo numero di designer si è riversato nello spazio della moda del tennis negli ultimi cinque anni, pochissimi di loro hanno messo le loro energie nella creazione di abbigliamento performante, ad es. abbigliamento creato appositamente per giocare a tennis, e ancor meno quello che indosseranno i professionisti. Wilson Sportswear spera di fare l'asso in entrambi i reparti.
'È un po' più facile progettare qualcosa che sia semplicemente carino', afferma Michaeloff. 'Ma doverlo rendere performante lo rende una tale sfida, e letteralmente la cosa che preferisco al mondo... Applicare l'ingegneria all'abbigliamento è qualcosa di cui sono super entusiasta.'
Joelle Michaeloff, responsabile del design di Wilson Sportswear, sull'outfit della giocatrice WTA Marta Kostyuk:
Negli ultimi anni, l'interesse del mondo della moda per il tennis ha iniziato a riflettersi anche a livello professionistico. Marchi come Hugo Boss , Lululemone E Gente Libera si sono tutti messi in gioco, vestendo rispettivamente Matteo Berrettini, Leylah Fernandez e Sloane Stephens, mentre Sui titoli fatti la scorsa settimana firmando il numero 1 al mondo Iga Swiatek e l'ascesa dell'americano Ben Shelton a accordi esclusivi dalla testa ai piedi.
Per non restare indietro, Wilson Sportswear ha annunciato il suo arrivo nel mondo del tennis professionistico con un nome accattivante. A gennaio è diventata Marta Kostyuk dell'Ucraina il primo giocatore a firmare un accordo diretto con Wilson dopo anni di competizione con la loro racchetta Blade v8.
'Ciò che mi ha attratto di Wilson è che mi fa sentire autentico', ha detto Kostyuk. 'Mi fa sentire come se fossi l'unico a indossare qualcosa, il che mi fa sentire speciale.'
'Mi fa sentire come se fossi l'unico a indossare qualcosa, il che mi fa sentire speciale', ha detto Kostyuk.
© Wilson/Composito
Tabella del peso della racchetta da tennis
“Marta è fantastica. Siamo super fortunati che voglia farlo con noi', dice Michaeloff. “E ora stai risolvendo per un giocatore d'élite, i cui ogni dettaglio può influenzare il modo in cui gioca. “Avere questa responsabilità è un grosso problema, perché le cose devono solo funzionare. Non può pensare ai suoi vestiti.
Fare in modo che ciò accada implica l'ossessione per i dettagli e l'incorporazione di molti feedback di Kostyuk, fino alla lunghezza di una manica della camicia o alla particolare costruzione di una gonna. 'Giocheresti mai una partita con questa gonna?' Michaeloff ha interrogato Kostyuk, che ha detto con entusiasmo che l'avrebbe fatto (video sopra). Più tardi al Miami Open, Kostyuk sarebbe stato effettivamente visto gareggiare con una colorazione marrone chiaro di quel vestito esatto.
'Il suo feedback continuerà a consentirci di realizzare prodotti ancora migliori, con prestazioni più elevate e superiori, e questo è pazzesco per me', afferma Michaeloff.
Il suo feedback continuerà a permetterci di realizzare prodotti ancora migliori, con prestazioni più elevate e superiori, e questo è pazzesco per me. Michaeloff sulla collaborazione con il numero 38 della WTA Kostyuk
Nella foto qui al Miami Open, Kostyuk ha vinto il suo primo trofeo WTA il mese scorso all'ATX Open di Austin.
© 2023 Roberto Prange
Per Kostyuk, diventare Il primo ambasciatore dalla testa ai piedi di Wilson ha segnato un passo avanti dopo anni tra la truppa Nike. Non solo i nuovi vestiti hanno un bell'aspetto e si comportano bene, ma aiutano anche il fatto che l'ucraina stia giocando alcuni dei migliori tennis della sua carriera mentre li indossa.
Kostyuk, che ha iniziato l'anno con una vittoria su Elena Rybakina ad Adelaide, ha battezzato la nuova partnership registrando la sua prima apparizione in semifinale del Grande Slam agli Australian Open in doppio con Elena-Gabriela Ruse. La sua ascesa è continuata da allora, culminando con Kostyuk che ha sollevato il suo primo trofeo del WTA Tour all'ATX Open inaugurale, un evento 250 ad Austin, in Texas.
Attualmente si trova al numero 38 del mondo nella classifica WTA, un record in carriera.
