Con due acquisti accattivanti, il marchio svizzero di abbigliamento sportivo fa notare che è più di una semplice azienda di scarpe firmate da Roger.
The Break: Altro su Swiatek e Shelton che firmano con On
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Si diceva per tutta la bassa stagione. On, l'etichetta svizzera di abbigliamento sportivo nota per la sua attrezzatura da corsa ad alte prestazioni, stava chiudendo un accordo di sponsorizzazione per aggiungere un giocatore di tennis di successo al suo elenco di atleti. Con Roger Federer come investitore, il marchio aveva fatto piccoli passi avanti nel mercato del tennis. Ma finora nulla indicava che stesse puntando a una grande espansione nello sport. L'ingaggio di Iga Swiatek, la migliore giocatrice al mondo, invia un forte segnale che On significa affari.
La 21enne Swiatek indossava abbigliamento e scarpe Asics durante la sua ascesa in classifica. Lo scorso autunno, dopo aver vinto due delle major della stagione e accumulato la serie di vittorie più lunga nel tennis femminile di questo secolo, ha firmato con IMG Tennis. Se ci fosse mai stato un momento per concludere lucrosi accordi di sponsorizzazione, il proverbiale ferro era rovente.
Di tutte le offerte, è stato On che è riuscito a inchiostrare il tre volte campione del Grande Slam.
'Penso che On stia andando incredibilmente bene nel posizionarsi nel panorama del business dell'abbigliamento', afferma l'agente di Swiatek, Max Eisenbud. “Con l'influenza di Federer, il tennis è diventato un ovvio pilastro successivo. Volevano fare un grande successo e hanno fatto un grande successo ottenendo il giocatore numero 1 al mondo.
Quando Swiatek tornerà in azione, indosserà dalla testa ai piedi, poiché le sue nuove scarpe sono ancora in fase di sviluppo.
Ma On non si è fermato qui. Oltre a Swiatek, hanno scelto uno dei più entusiasmanti promettenti del gioco in Ben Shelton. Il 20enne americano, che ha raggiunto i quarti di finale dell'Australian Open all'inizio di quest'anno solo al suo secondo evento del Grande Slam, è già entrato nella Top 50 dell'ATP. Il mancino robusto e atletico sembra avere tutti gli strumenti per essere un futuro campione.
'Sono davvero una grande azienda e stanno davvero crescendo come un matto in questo momento', afferma Shelton. 'Quindi essere in grado di far parte della loro crescita - e crescere con loro - è qualcosa di cui sono semplicemente entusiasta di far parte.'
'Essere in grado di far parte della loro crescita e di crescere con loro è qualcosa di cui sono semplicemente entusiasta di far parte', afferma Shelton.
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La figura incombente in tutto questo è Federer. Ha una partecipazione in On e ha contribuito al design della sua scarpa da tennis Roger Pro. Inoltre, il Team 8, la società di gestione che ha fondato con il suo agente di lunga data, Tony Godsick, rappresenta Shelton. L'immenso rispetto e l'adorazione che guadagna dai giocatori attuali sembrerebbe essere una merce di scambio considerevole.
Tuttavia, in questo caso si trattava puramente di una produzione On. Federer non ha preso parte ai colloqui con Swiatek e, a parte alcuni messaggi incoraggianti, Shelton non lo ha mai incontrato.
'È una grande azienda', afferma Eisenbud. “Stavo negoziando l'accordo con il CEO e il capo del marketing, non con Federer o con il Team 8. Capisco perché tutti lo stiano esaminando, ma Federer non prende queste decisioni per loro. Il modo in cui stanno contraendo con gli atleti non è tradizionale. Che è una boccata d'aria fresca ed eccitante.
Benvenuti a tutti @on_running 🔥🔥 https://t.co/Nd2kesTAyX
— Roger Federer (@rogerfederer) 20 marzo 2023
Sia Swiatek che Shelton indosseranno la nuova collezione da campo di On, oltre a versioni personalizzate delle Roger Pro. La scarpa è stata originariamente progettata appositamente per Federer, che ha un piede piuttosto largo. Quando è arrivato sul mercato di massa, è stato aggiornato con un taglio più universale. Mentre Shelton dovrebbe giocare con la sua scarpa a Miami, Swiatek, che si è ritirata dal Miami Open a causa di un infortunio alla costola, continuerà a gareggiare con Asics fino a quando la sua scarpa non sarà pronta.
Ha in programma di lavorare a stretto contatto con i suoi giocatori sulla loro attrezzatura, scrivendo anche l'abbigliamento indossato dai membri del box del loro giocatore. Inoltre, sta già guardando strategicamente al futuro ingaggiando il giovane brasiliano molto pubblicizzato, Joao Fonseca. Tutte indicazioni che questa compagnia di corsa vuole diventare una tennista.
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'Sono piuttosto seri nell'entrare in questo sport', afferma Eisenbud. “Gestisco personalmente Iga e dopo di lei ci sono state molte aziende. Non gestisco Ben, ma scommetto che ce ne sono stati molti dopo di lui. Atterrare entrambi dice molto.
Benvenuto 👟 🔥 @BenShelton #continua a sognare https://t.co/01qL8NwkFP
— Roger Federer (@rogerfederer) 20 marzo 2023
