Wimbledon 2019 inizia il 1 luglio
La 133esima edizione del torneo di tennis più antico del mondo, Wimbledon, è proprio dietro l'angolo; inizia tra meno di due settimane. Iniziato nel 1877, The Championships, Wimbledon (o semplicemente conosciuto come 'Wimbledon') è uno dei quattro tornei del Grande Slam di tennis ed è l'unico ad essere giocato sull'erba.
Wimbledon è organizzato dall'All England Lawn Tennis and Croquet Club a Wimbledon, Londra, nei mesi di giugno e luglio. Il mega evento di tennis è disputato dai migliori tennisti di tutto il mondo in cinque eventi principali, quattro junior e sette su invito su campi in erba.
Tuttavia, non sono solo i campi in erba e l'abbigliamento bianco obbligatorio per i giocatori (con solo 10 cm x 10 cm di spazio di branding consentito) a renderlo unico. Ancora più distintive le politiche di sponsorizzazione del prestigioso torneo di tennis.
Wimbledon è un'organizzazione senza scopo di lucro e tutti i profitti guadagnati attraverso l'organizzazione del torneo vengono trasferiti alla LTA (Lawn Tennis Association of Great Britain) per la promozione e lo sviluppo dello sport in tutto il paese. I fondi per i principali progetti di sviluppo, tra cui l'installazione del tetto retrattile del tribunale centrale da 100 milioni di sterline, vengono accumulati tramite obbligazioni.
Come marchio sportivo, è un perfetto esempio di fusione tra lo sport moderno di alta qualità e la tradizione duratura. Sin dall'inizio, è sinonimo di originalità, classe, etichetta e immagine non commerciale. Di conseguenza, gli sponsor di Wimbledon sono indicati come fornitori.
Da un lato, i fornitori ufficiali, che sono marchi di prim'ordine, forniscono i loro prodotti e servizi (insieme a una somma di compenso negoziato) necessari per l'organizzazione di successo del mega evento. D'altra parte, Wimbledon fornisce loro un'adeguata rappresentanza dentro e fuori i tribunali, assicurandosi che i motivi non vengano commercializzati apertamente.
Wimbledon ha ricevuto una somma netta di 47 milioni di dollari dai suoi fornitori nell'anno 2017. Ad oggi, ci sono 14 fornitori ufficiali di Wimbledon.
Uno dei fatti più affascinanti sui fornitori di Wimbledon è la longevità delle loro associazioni. Slazenger, il fornitore ufficiale di palloni di Wimbledon, è lo stesso da oltre 116 anni. Altri esempi di impegni a lungo termine sono Robinsons, Rolex, IBM e Lanson, con la loro associazione con Wimbledon durata rispettivamente negli ultimi 83 anni, 40 anni, 28 anni e 17 anni.
Nonostante la concorrenza di altri grandi marchi, Wimbledon preferisce mantenere le sue precedenti associazioni. Ciò rafforza il fatto che l'AELTC dà priorità alla tradizione, al patrimonio, all'eredità e alla lealtà rispetto alla semplice concorrenza spietata nella commercializzazione. In cambio, i fornitori continuano a rinnovare i loro accordi con Wimbledon grazie alla sua portata globale, semplicità ed esclusività.
Quindi, a differenza di qualsiasi altro evento sportivo, Wimbledon ha sempre il controllo sugli accordi con i fornitori piuttosto che sugli sponsor che dirigono l'organizzazione sportiva su cosa fare.
The Championships, Wimbledon porta un'immagine di puro tennis non guidato a fini commerciali
Tuttavia, negli ultimi anni, al fine di mantenere un equilibrio tra la commercializzazione a causa della commissione dei fornitori e l'originalità del torneo, Wimbledon ha allentato i suoi standard sull'esclusività dei fornitori. Sebbene ciò possa aver causato una riduzione della quota di sponsorizzazione, ha consentito a Wimbledon di ottenere più di un fornitore in una categoria di prodotti simile.
Ad esempio, nelle bevande e nelle bevande, Wimbledon ha attualmente Robinsons (bibita analcolica), Lanson (Champagne), Evian (acqua), Lavazza (caffè), Stella Artois (Birra) e Pimm's (Partner) come fornitori ufficiali.
Esempi di alcuni accordi di Wimbledon con singoli fornitori
Rolex
Vista generale dell'orologio Rolex e dei loghi dei campionati a Wimbledon
La partnership di oltre 40 anni tra Rolex e Wimbledon è un ottimo esempio di somiglianza dell'immagine basata sulla ricerca della perfezione. La ricerca di Wimbledon per l'eccellenza e l'impegno di prim'ordine è perfettamente integrata con la missione di Rolex di raggiungere la precisione, le prestazioni e l'incrollabile ricerca della perfezione.
Uno dei marchi di orologi più costosi al mondo, il mercato di riferimento di Rolex è costituito da persone e atleti ricchi, influenti e potenti in tutto il mondo. Il suo mercato di riferimento è in totale sinergia con le persone che visitano Wimbledon.
Rolex è onnipresente sui tabelloni e sugli orologi di Wimbledon intorno alla sede. Come risultato dell'accordo, possiede anche i diritti per produrre e vendere una gamma di orologi della serie Wimbledon.
Rolex è presente in varie serie di video ufficiali di Wimbledon come 'The Spirit of Wimbledon'. Inoltre, la sua associazione con l'otto volte campione di Wimbledon Roger Federer ha ulteriormente rafforzato l'associazione con Wimbledon.
Robinsons
Il logo dei Robinson può essere visto sulla struttura del Chair Umpire
L'associazione tra Robinsons e Wimbledon risale ai giorni in cui Robinsons era solito preparare bevande idratanti per i giocatori negli spogliatoi nel 1935. A più di 83 anni da allora, Wimbledon è ora il Grande Slam di tennis più seguito al mondo e Robinsons è il marchio di bibite più importante e affidabile in Gran Bretagna.
Attualmente, secondo l'accordo ufficiale sulle bevande analcoliche, Robinsons organizza una campagna attorno al nome del tag Wimbledon insieme a una caccia al tesoro online che consente a bambini e genitori di giocare insieme. In passato, Robinsons ha anche cercato di aumentare le proprie vendite introducendo una bevanda in edizione limitata con una speciale confezione Wimbledon venduta durante l'evento vero e proprio.
Jaguar Land Rover
John McEnroe porta i fan all'AELTC in Jaguar come evento promozionale
5 colpi base nel badminton
Jaguar Land Rover è un fornitore relativamente nuovo, essendo stato aggiunto nell'anno 2015. Come auto ufficiale di Wimbledon, JLR detiene i diritti esclusivi per tutte le auto da utilizzare durante il torneo per l'ospitalità di giocatori e altri ospiti.
IBM
IBM è l'azienda dietro la tecnologia e la digitalizzazione di prim'ordine a Wimbledon
Il contributo di IBM per mantenere Wimbledon al passo con il miglioramento della tecnologia non può essere trascurato. Digitalmente, Wimbledon è stato visitato da 18 milioni dispositivi unici 69,9 milioni di volte nel 2017. Nello stesso anno, ha avuto 436 milioni di pagine visualizzate e 1,3 milioni di persone hanno scaricato l'app ufficiale di Wimbledon.
Tra le varie forme di supporto digitale di IBM a Wimbledon, la sua tecnologia interattiva è la più avanzata. Tutti i tribunali hanno telecamere di intelligenza artificiale (AI) che non hanno bisogno di un cameraman per funzionare. Queste telecamere AI forniscono informazioni alla tecnologia IBM Interactive che aggiorna il punteggio del gioco, la velocità del servizio, il conteggio dei vincitori, il conteggio dei doppi falli, il punteggio stabilito, ecc. istantaneamente senza alcun intervento umano in tutto il mondo in appena 4 secondi .
Inoltre, questa tecnologia crea anche 5-7 minuti di video in evidenza di ogni partita coprendo i principali eventi e punti, utilizzando automaticamente l'intensità del rumore e del suono della folla in meno di un paio di minuti. Questi momenti salienti dei video vengono quindi caricati autonomamente su tutte le piattaforme digitali.
Questo sviluppo non solo consente ai fan di ricevere informazioni personalizzate, ma analizza anche ogni tweet riguardante Wimbledon in tutto il mondo per capire come si sentono i fan.
La Tecnologia IBM da un lato riduce le risorse umane necessarie mentre dall'altro velocizza i processi legati alla tecnologia allo storico torneo. In cambio, Wimbledon fornisce la rappresentazione IBM sui tabelloni dei punteggi e sugli schermi della velocità del servizio, nonché l'accesso a tutti i dati e una licenza per utilizzare i dati per il test e lo sviluppo della tecnologia interattiva.
Nonostante il suo riconoscimento globale, Wimbledon è riuscito a mantenere intatta la sua immagine di tennis puro e non commerciale. È a causa di questa immagine unica di Wimbledon che è probabilmente il torneo di tennis più prestigioso al mondo.
Il torneo tiene in grande considerazione la sua immagine quando si tratta di concludere accordi con i fornitori, che sono più di tipo 'dare e avere' piuttosto che solo una strategia di marketing. I fornitori in cambio non solo godono dell'esclusività di essere associati al mega evento di tennis, ma anche di una portata mondiale per gli appassionati di tennis attraverso la televisione, il sito Web, i social media e l'app ufficiale di Wimbledon.
Considerando l'entità della penetrazione di Wimbledon in tutto il mondo, questo deve essere un ottimo affare per i suoi fornitori.
