Un marchio un tempo profondamente radicato in questo sport, K-Swiss ha recentemente firmato il suo più significativo acquisto nel tennis da anni, e la nuova leadership spera che questo sia solo l'inizio.
NEW YORK—Andrey Rublev ha attirato l'attenzione nel mondo del tennis quando il numero 6 del mondo e il marchio storico americano K-Swiss hanno annunciato una partnership pluriennale.
Non a causa di Rublev, che ha rescisso il contratto di abbigliamento dalla fine del 2022 e da allora indossa il suo marchio di abbigliamento, Rublo. I lettori regolari di punti stile avranno ho già notato le sue scarpe nuove SU Linea di base anche durante la stagione dell'argilla.
No, la sorpresa più grande è arrivata dall'azienda americana di abbigliamento sportivo: un marchio un tempo profondamente radicato nel tennis, K-Swiss ha firmato il suo acquisto tennistico più significativo degli ultimi anni aggiungendo Rublev a un roster eclettico che comprende Cameron Norrie, Zhang Zhizhen, Yulia Putintseva, Liudmila Samsonova e altro ancora.
Per saperne di più: Andrey Rublev sigla un accordo pluriennale con K-Swiss; Collaborazione con Rublo in lavorazione
“Vuoi una risposta onesta? Hanno fatto un’offerta davvero fantastica per me e, dal mio punto di vista, anche per il mio marchio”, ha detto Rublev Linea di base prima degli US Open .
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Il 26enne ha lanciato Rublo all’inizio del 2023 , dopo che Nike ha ritirato la propria attività dalla Russia e successivamente ha deciso di non rinnovare Rublev quando il suo contratto è scaduto. Piuttosto che incaricare il suo agente Galo Blanco di trovare un altro accordo – soprattutto in un momento in cui, per stessa ammissione di Rublev, le opportunità di business non si presentavano esattamente a lui – ha scelto di creare la propria linea.
Agli US Open, Rublev indossa l'abbigliamento Free Motion di K-Swiss, con un logo Rublo rinnovato e il suo slogan distintivo 'Gioca per i bambini, Gioca per la luce'.
© Immagini Getty
'Per molto tempo volevo fare qualcosa per conto mio, è solo mio', ha spiegato Rublev, questa volta parlando alla stampa dopo la sua vittoria al primo turno a Flushing Meadows. “E l’ho fatto e ha iniziato ad andare molto bene, e poi è arrivata l’offerta di K-Swiss, il che mi ha solo avvantaggiato.
“Allora perché no? Ho ancora il mio marchio e il resto per me è solo una vittoria”.
Il marchio di Rublev ha subito fatto scalpore per i suoi design puliti e alla moda in campo, con Rublo che ci è approdato Elenchi in stile Grande Slam accanto a nomi come Nike e Adidas l'anno e mezzo dal lancio . Fuori dal campo, gli abiti mettevano in mostra il suo stile personale con vestibilità oversize e comode ispirate allo streetwear.
Dopo quasi due anni passati ad approvare ogni dettaglio di ciò che indossa, dalla fascia fino ai calzini firmati, Rublev mira a essere altrettanto coinvolto nella scelta del suo nuovo abbigliamento, con la partnership che prevede anche un imminente K-Swiss x Rublo collezione di capsule.
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'Sto ancora scegliendo i miei vestiti, quindi questa è la parte migliore', ha confermato Rublev. “E inoltre posso ancora inviare idee ai miei designer e loro le realizzeranno per me.
“Ovviamente, il mondo del tennis ora sarà con K-Swiss. Ma le altre cose rimangono le stesse…”
Il lancio delle nuove scarpe Hypercourt Pinnacle di Rublev è previsto per l'inizio del 2025, con una collaborazione K-Swiss x Rublo già in lavorazione.
© Immagini Getty
Lanciata a Los Angeles nel 1966 da una coppia di fratelli svizzeri, Art ed Ernie Brunner, K-Swiss ha rivoluzionato lo sport con la creazione della prima scarpa da tennis interamente in pelle al mondo, la K-Swiss Classic. I più grandi nomi del tennis, tra cui Venus Williams, Anna Kournikova, Mike e Bob Bryan, hanno indossato le 5 strisce dentro e fuori dal campo nel corso degli anni.
Ora, K-Swiss è nel mezzo di una “rinascita” del marchio dopo essere stata acquisita dal gruppo cinese Xtep (anche Palladium, Supra, Saucony) nel 2019. Solo nell'ultimo anno, l'azienda ha presentato un nuovo gruppo esecutivo , annunciò i piani per una nuova sede e rivelò una serie di nuovi modelli di scarpe. Una partnership strategica con il team McLaren di Formula 1 e una spinta verso il pickleball hanno mantenuto il marchio alla moda, e firmando Rublev, il “favorito sentimentale” di questo sport, K-Swiss spera di rimanere al top anche nel tennis.
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Tutti questi cambiamenti dietro le quinte sono ciò che ha contribuito a far pendere la bilancia per Rublev, che ha affermato di essere ansioso di contribuire a guidare il prossimo capitolo del marchio nel tennis.
“L’altro grande motivo per cui ho deciso è perché stanno facendo un sacco di rebranding in questo momento. Quindi faranno un sacco di cose nuove e mi permetteranno anche di farne parte”, ha rivelato Rublev. 'Quindi sì, volevo anche mettermi alla prova e spero che insieme riusciremo a portarlo a un buon livello.'
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La testa di serie numero 6 Rublev affronterà Arthur Rinderknech nel secondo turno degli US Open mercoledì.
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