Mentre gli appassionati di tennis assaporano le ultime partite degli US Open, un sottogruppo di spettatori ha guardato il torneo come fonte di ispirazione in termini di moda.
Mentre gli appassionati di tennis assaporano le ultime partite degli US Open, un sottogruppo di spettatori e telespettatori ha guardato l'ultimo torneo del Grande Slam dell'anno come fonte di ispirazione stilistica da utilizzare per servire gli sguardi fuori dal campo.
Potrebbe essere sfuggito a chi non presta attenzione alle tendenze dell'abbigliamento, ma le città, dall'Australia all'America, sono inondate di gonne corte a pieghe, abiti da tennis, colletti polo e altri indumenti che possono far sembrare tutti come loro. possedere un abbonamento al country club e un rispettabile rovescio.
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Gli stili naturalmente sono in bella mostra sugli stand di Flushing Meadows. Gli studenti indossano pantaloni sportivi: spesso il mashup gonna-corta indossato dai tennisti - e calzini dell'equipaggio mentre tornano nei campus universitari. Giovani professionisti e genitori di mezza età stanno portando l’estetica elegante e preppy nei bar, nei parchi e ovunque svolgano commissioni.
'Non ho mai giocato a pickleball o a tennis in vita mia, e ho circa cinque gonne da tennis', ha detto Stacy Sierra, 19 anni, mentre camminava nel campus dell'Università di Notre Dame in Indiana. Sierra ha detto che le piace l'aspetto delle gonne e preferisce il loro materiale fluido al denim durante l'estate e l'inizio dell'autunno.
Ricerche di mercato mostrano che le vendite di abbigliamento da tennis femminile sono aumentate del 22% negli Stati Uniti tra l'inizio dell'anno e l'inizio di agosto, mentre l'abbigliamento da tennis maschile ha registrato un aumento del 19%.
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La tendenza, soprannominata “tenniscore”, deve il suo tempismo a molteplici fattori. È un'estensione dell'athleisure, il concetto attento al comfort e al risparmio di tempo che ha reso pantaloni da yoga rialzati, pantaloncini in spandex e altri indumenti ricreativi accettabili da indossare in pubblico, senza bisogno di allenamento.
La popolarità del pickleball, un mix facile da giocare di tennis, ping pong e badminton, così come l'interesse per la moda senza tempo che trasuda 'comfort raffinato' aiutano a spiegare perché le linee di abbigliamento e scarpe ispirate agli sport con la racchetta sono così onnipresenti quest'anno. , secondo Kristen Classi-Zummo, analista della società di ricerche di mercato Circana.
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I dati della società di ricerche di mercato hanno mostrato che le vendite di abbigliamento da tennis femminile sono aumentate del 22% negli Stati Uniti tra l'inizio dell'anno e l'inizio di agosto, mentre l'abbigliamento da tennis maschile ha registrato un aumento del 19%. Marchi di atletica come Nike, Fila e Adidas hanno lanciato collezioni alla moda di canottiere, pantaloncini e visiere per catturare lo slancio.
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Fila, da parte sua, ha dichiarato a luglio che era il momento ideale per l'azienda per 'rinnovare il proprio marchio e la propria offerta di prodotti' a causa della crescente popolarità di sport come il pickleball e il tennis. Uno dei primi tentativi del marchio rinnovato è stata la campagna 'Bellissimo', che l'azienda ha descritto come una rivisitazione del tradizionale country club come un 'mix di sport e gioco'.
Nike ha reclutato lo stilista Yoon Ahn per creare abiti che Naomi Osaka avrebbe indossato durante le gare agli US Open e una collezione di tennis al dettaglio in colori intesi a 'evocare un'estetica adolescenziale ribelle e anarchica'.
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Adidas ha creato una collezione diversa in onore di ciascuno dei quattro tornei del Grande Slam; gli acquirenti possono acquistare l'abito blu cobalto e nero Indossava Jessica Pegula durante la partita vinta nei quarti di finale contro la numero 1 Iga Swiatek mercoledì per $ 130. Nike ha reclutato lo stilista Yoon Ahn per creare abiti per Noemi Osaka da indossare durante le gare agli US Open e una collezione di tennis al dettaglio a colori destinata a 'evocare un'estetica adolescenziale ribelle e anarchica'.
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La settimana scorsa, Voga e il marchio di sport con racchetta HEAD hanno presentato una collezione di tennis che, secondo la rivista di moda, ha richiesto due anni per essere creata. Anche marchi di abbigliamento femminile come Free People e Abercrombie & Fitch sono entrati in gioco insieme a marchi di lusso come Gucci, che ha una partnership con il giocatore di singolare maschile n. 1 Jannik Sinner .
Circana ha iniziato a vedere l’abbigliamento da tennis e da pickleball – in particolare abiti sportivi – apparire nei suoi dati quando i consumatori hanno iniziato ad avventurarsi di più dopo il picco della pandemia di COVID-19, ha affermato Classi-Zummo. La gente voleva mantenere la facilità del abbigliamento da casa in cui vivevano durante i blocchi ma per apparire più raffinati e messi insieme, ha detto.
Alcuni osservatori della moda classificano la tendenza tenniscore come una derivazione di mode di nicchia alimentate dai social media come il 'lusso tranquillo'—che enfatizza materiali di alta qualità e stili puliti senza loghi—e un cugino stretto noto come 'estetica del vecchio denaro'. '
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Alcuni osservatori della moda classificano la tendenza come una derivazione di mode di nicchia alimentate dai social media come ' lusso tranquillo ,'—che enfatizza materiali di alta qualità e stili puliti senza loghi—e un cugino stretto noto come 'estetica del vecchio denaro.' Questo è un termine per stili visti come una dimostrazione di ricchezza, spesso generazionale, in modo sommesso.
Altri hanno accreditato “Sfidanti”, il film con protagonista Zendaya su un triangolo amoroso ambientato nel mondo del tennis agonistico, con un interesse riacceso per l'abbigliamento da corte. (Una generazione fa, era l'abito Izod di Gwyneth Paltrow in 'I Tenenbaum'.) Gli skorts sono tornati alla moda con l'aiuto di celebrità come Taylor Swift, che è stata vista all'inizio di quest'anno indossare quelli beige pieghettati e lavanda arruffati, quest'ultimo mentre su un campo da pickleball.
Marchi e rivenditori hanno notato che il pickleball è salito da quasi zero a 13,6 milioni di giocatori negli Stati Uniti in pochi anni. (Padel, un altro spin-off del tennis con radici in Messico, ha anche guadagnato terreno, in particolare in Europa.) Marchi come Recess Pickleball e Tangerine Paddle offrono abbigliamento o accessori come borse e paddle personalizzabili.
Alcuni danno credito a 'Challengers', il film con Zendaya su un triangolo amoroso ambientato nel mondo del tennis agonistico, con un interesse riacceso per gli abiti da corte. (Una generazione fa, era l'abito Izod di Gwyneth Paltrow in 'I Tenenbaum'.)
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'Siamo molto fortunati ad aver capitalizzato su un mercato in crescita, ma sono persino scioccato dalla velocità con cui è cresciuto', ha affermato la co-fondatrice di Tangerine Paddle, Carly Llewellyn, la cui azienda vende capi a righe, a fiori e altri stili su misura. pagaie.
Alcuni produttori di prodotti hanno perseguito partnership. L'iconico marchio italiano di aperitivi Aperol, noto per il cocktail Aperol spritz, ha venduto la propria capsule collection di tennis a tema arancione durante gli US Open, di cui è partner ufficiale. L'operatore di centri benessere Life Time e Lululemon hanno firmato un accordo che consente all'azienda di abbigliamento sportivo di vendere i propri capi di abbigliamento direttamente ai membri del club e di collaborare ai principali eventi di pickleball.
Ad aprile, Target ha lanciato una collezione di pickleball per un periodo limitato con il marchio di tennis Prince che includeva gonne a pieghe e altri articoli che 'hanno dato un incredibile slancio alle vendite in tutto ciò che riguarda il pickleball', ha detto Christina Hennington, responsabile della strategia e della crescita del rivenditore discount, durante una chiamata sugli utili di maggio.
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I creatori di contenuti sui social media, alcuni dei quali vengono pagati per commercializzare prodotti per i marchi o guadagnare commissioni da rivenditori come Amazon, hanno avuto un ruolo nel rendere tenniscore mainstream.
I video di TikTok di Talmesha Jones, 33 anni, che mostra i suoi abiti da tennis hanno ricevuto migliaia di visualizzazioni. La creatrice di contenuti con sede a San Antonio, in Texas, ha acquistato per la prima volta una gonna da tennis alcuni mesi fa, quando il suo attuale fidanzato le ha chiesto di uscire con il tennis.
In questi giorni, la coppia gioca regolarmente a tennis e pickleball. Jones, che guadagna una commissione su alcuni dei prodotti che presenta nei suoi video, ha circa 15 pezzi che mescola e abbina per i giochi o le commissioni in giro per la città. Ha intenzione di continuare a indossare gonne da tennis quando fa freddo, ma di abbinarle a collant e stivali.
'Una volta che mi sono immerso, ho pensato: 'Oh, è divertente, è carino'', ha detto. 'E puoi fare tante cose diverse con esso.'
Di HALELUYA HADERO
